Cartas a una joven publicista: doce cartas y una posdata

Si alguna vez te has preguntado qué se necesita para ser publicista y para qué sirve la publicidad; ¿cuáles serían sus diferencias con carreras como periodismo y ciencias de la comunicación?, ¿Si para serlo sólo basta tener muchas ideas e imaginación para escribir lemas publicitarios?, entonces Cartas a una joven publicista resolverá muchas de tus inquietudes. En Cartas... Eulalio Ferrer Rodríguez (España, 1920-México 2009) recurre al viejo género epistolar para dirigirse a Daniela y hablarle del oficio donde él fue un genio. A través de doce cartas, una posdata, un índice analítico y otro onomástico, Ferrer nos da a conocer el origen del correo postal; el uso de los colores en la publicidad, de la ética, de la verdad, de la preparación, del poder cabalístico del número tres en la publicidad, pero sobre todo del lenguaje. Entre algunas de las frases que usa para subtitular las cartas están: la publicidad vive del presente, pero anuncia el futuro; es, ante todo, oficio del lenguaje, reino de la palabra; un publicista sin cultura carece de estatura. También nos aclara que, como en toda profesión, existen diferentes ramas: creador visual, redactor de textos, programador de medios y estrategias, ejecutivo de contacto con clientes, entre muchas más a las que se pueden dedicar los egresados.